Le monde (Heim)stone
Encore une nouvelle marque ? Oui, mais pas que, car elle est bien partie pour détrôner toutes les autres dans le cœur d’artichaut des modeuses d’Europe. Décryptage d’une « succes story » fulgurante.
On leur avait dit que ça serait dur.
Dur de lancer sa marque, dur de percer, dur de se faire une place au soleil parmi les déjà trop nombreuses petites griffes françaises qui cartonnent.
On leur avait conseillé de ne pas trop se disperser et de se concentrer sur peu de pièces, mais fortes et de tout miser sur elles.
Ce qu’on ne leur avait pas prédit, par contre, c’est l’unanimité et l’enthousiasme de la presse et des modeuses dès leur toute première collection.
Leur nom: Heimstone. Deux jeunes femmes aux commandes: Alix Petit et Delphine Delafon, dont les chemins se sont croisés chez Michel Klein.
Leur particularité? Deux personnalités très différentes mais pourtant excessivement complémentaires lorsqu’on voit le résultat bluffant de leur association de talents.
Elles se lancent dans l’aventure en 2006, en créant des accessoires et des maillots de bains au look plutôt étonnant, les habituelles perles qui ornent les bikinis ayant été remplacées par… des boulons! Fortes du succès immédiat de leur ligne d’accessoires, les deux jeunes femmes passent à la vitesse supérieure en s’attaquant aux vêtements et aux robes en particulier.
Leur valeur ajoutée? Un univers très marqué qui oscille entre l’enfance candide et la touche rock et brute des silhouettes et des matières utilisées.
Leur pièce phare ? La robe, déclinée à l’envi, tantôt baby doll, tantôt tube, toujours sexy…
Mais jamais ostentatoire, leur secret résidant dans le savant dosage entre longueurs et volumes. Les robes courtes sont toujours amples, les robes tubes jamais moulantes et descendent sous le genou. Tout est parfaitement calibré pour éviter de tomber dans le cliché du « easy sexy ».
Et pourtant, leur collection est incandescente, voire incan-décente.
Et comment justifier l’effet d’une bombe aussi bien auprès des journalistes que des fashionistas aguerries?
Parce qu’elles ont tout compris, Delphine et Alix.
Elles ont eu le flair de produire exactement les pièces que les filles avaient envie de porter au moment où elles avaient envie de les porter. Le duo a imposé un style femme-enfant imprégné de la juste dose sombre et rock requise afin de ne pas donner dans le côté guimauve de la robe de fillette. L’utilisation exclusive de matières nobles telles que le cuir, la soie, le métal et leur attachement au côté artisanal de la production de leurs pièces donne à penser que les deux jeunes créatrices ont encore de très beaux jours devant elles. Ajoutez à cela un physique d’icônes pour l’une comme pour l’autre et là, on se dit que tout le monde ne part pas forcément avec les mêmes chances dans la vie. Qu’elle soit longue et pleine de succès pour Heimstone en tout cas!
